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第22章(第1页)

幸好,hugo是经验老人,至少听明白董焱话里的陷阱。

他咽咽口水,极力笑了笑,解释道:“客户brief的时候跟我们透露,李嘉译这个代言人配合度比较低。我们能玩的东西,其实不多。配合拍一条vlog,已经是极致了。还要最大化让粉丝感兴趣……我们脑爆了很久,最终觉得这个idea可执行性比较高。”

米麒手托着下巴,听着他的话,心想,这人虽然方案能力一般,关键时刻还是能抗压,对答也还算有条理。要是改掉倚老卖老的毛病,倒也还能用。

他玩味地看向董焱,都说他是疯狗。那剩下的40分钟,董焱有什么计划,真的打算骂够40分钟么?

他这么想着,董焱的视线也向他投了过来。

“米老师,看过这个方案吗?有什么想法?”

“唰!”整个会议室的白莲花,“唰”一下,都把头转向他,大家都好奇,这个天降的vp,有什么能耐,跟重要的是,能否压制董焱。

hugo一边如释重负,董焱的矛头终于转到别人身上,另一边心有戚戚,毕竟刚刚米麒想看方案的时候,他夸下海口说能搞定董焱,还耍心机不给人看方案。

米麒身体往前,神情自然,没因为董焱突然提问而惊慌。

他手指摸了下耳垂,微笑着说:“方案存在的问题,刚刚已经聊明白了。这个方案周五要提案,我们一起捋一捋思路。”

他起身,走到董焱身后,拿起一支马克笔,站在投影侧面的白板旁边写边说。

“首先,我们在目标阶段,把李嘉译的粉丝变成品牌目标人群,我觉得方向没大问题。毕竟,李嘉译是一个拥有3000万粉丝的流量小鲜肉,品牌找他代言,肯定是看中这一点。”

他在白板上画了一个圆圈,里面写着:李嘉译粉丝;接着,又画了另一个圆,写着:大熊用户。

两个圆圈之间,有重叠的部分。

米麒点了点两个圈,解释道:“客户过去都是做产品capaign,只能影响到固定大熊老粉,但大件白电换新频率本来就低,不难理解吧?一台空调能用至少7年。”

“而品牌capaign,注重建立品牌形象,有代言人加入,他的粉丝群,自然也纳入品牌考虑的新用户范围。”

“目前,李嘉译25岁以下粉丝占比高,伴随时间增长,他们始终要购买大家电。通过代言人影响,大熊已经在他们潜意识中,到时候购买决策就会向大熊倾斜。”

本来,大家都想看好戏。没想到,米麒声音清亮,逻辑严密,由浅入深,一下子抓住了他们的神经。包括hugo在内,都在刷刷记笔记,有的甚至拿手机朝白板抓拍了几张。

坐在后排的三水妹,不知道什么时候挤到颜如玉身边,她特意把头凑到颜如玉身边,小声说:“如玉,你老大真的好厉害,我一个方案白痴,都能听明白他讲什么。”

颜如玉也小声回复:“嗯,我老大策略很厉害,所以他卖稿通过率很高!以前在y的时候,有他在的头脑风暴会议,都不需要创意。”

三水妹盯着前方,喃喃:“难怪……我跟你讲,平时我大佬连客户讲话都怼!但是哦,米老师讲那么久,他一句话都没说过。”

前方的米麒,梳理清楚了策略部分。开始进入创意部分:“这版方案,咱们用女友视角的vlog,其实也是吸引粉丝的手段之一,毕竟,1万多条搜索足以证明,这个内容对他的粉丝有吸引力。”

“问题是,缺少跟粉丝的互动。粉丝除了看视频,对着偶像舔屏,就没别的了。对于品牌而言就是失败营销。”

“所以,我们先要搞清楚,粉丝喜欢为偶像做什么,同时让品牌融入进去。我本人不追星,所以,在坐有李嘉译的粉丝吗?”

现场所有人面面相觑,一只手缓缓举起。米麒桃花眼一弯,抬抬下巴道:“你说。”

hugo看过去,是他们组一个ae,ae扎着马尾有些青涩,平时话很少,没什么存在感。

她清清嗓子:“我算是路人粉,平时看粉丝都喜欢给他的新歌刷榜、超话签到、生日包大屏应援、活动现场打call……这类的。”

董焱托着下巴,终于开口:“他会唱歌?”

被董焱突然提问,ae还有些害怕,但说起偶像总有难以抑制的兴奋:“他很多歌都是自己作词作曲,今年的生日会,他还会发布新单曲。”

“生日会?在哪儿举办?”董焱来了兴趣,继续问。

ae眨眨眼,回答道:“立方体。”

董焱托着下巴,顺着她的话,不经意地乱说:“那如果,品牌把李嘉译弄上立方体,粉丝会喜欢吗?”

ae还一脸懵,疑惑问:“弄上立方体是什么意思?”

董焱难得耐心地解释道:“去年过年,我晚上经过立方体。发现它的外墙,除了显示蓝色,还有挺多变化的。或许能做一个创意亮点。”

都知道,立方体是一个“冰晶状”建筑,外观用了半透明材料etfe外膜覆盖,白天能让光源进入,晚上通过人造内部光源,让整个立方体呈现出光亮状态。

可是,怎么把明星弄上去一个地标建筑外墙?

所有人听完,眼神里都带着异样,仿佛在说:你看疯狗又在发疯。

董焱早已习惯这种“别人笑我太疯癫,我笑别人看不穿”的感觉。

继续说:“官宣代言人的时候,同时品牌发起一个叫……【熊抱李嘉译】的活动。粉丝上传跟李嘉译的合照,照片到达某个数量,我乱讲,100w张?那大熊电器就在生日会当天,把李嘉译的应援照熊抱上立方体。”

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